03 01 2304X1440 2017 Audi Summit The Event Barcelona

AUDI SUMMIT „The Event“

Barcelona 2017

Projektdetails

Der AUDI SUMMIT ist die neue, exklusive Audi Marken-Platform. Sämtliche Produktneuheiten und technischen Innovationen des Unternehmens werden im AUDI SUMMIT vorgestellt und können aktiv erlebt werden. Die Premiummarke zeigt dabei, wie sich Vorsprung weit über das Produkt hinaus erschließt. In der gesamten Automobilbranche gibt es keinen vergleichbaren Event oder Kongress. Zudem leitet Audi eine Trendwende ein: zukünftig soll der AUDI SUMMIT das Messe-Engagement der Marke teilweise ersetzen. Im Zeitalter der digitalen Kommunikation geht Audi damit völlig neue Wege.

Beim ersten AUDI SUMMIT erlebten Medien und Presse neue Angebote für die digital vernetzte und nachhaltige Mobilität in der Smart City der Zukunft. Barcelona als urbaner Hotspot und Smart City Pionier war der perfekte Austragungsort. Der AUDI SUMMIT machte die Transformation der Marke allumfassend erlebbar. Er war in zwei Bereiche untergliedert: die einstündige Brandshow im 5.000 qm großen Auditorium und die interaktive Markenerlebniswelt im 5.500 qm großen Brandspace.

Damit umfasste der AUDI SUMMIT die 3- bis 4-fache Dimension internationaler Messeauftritte. Intensive Kommunikations-Aktivitäten vor, während und nach dem AUDI SUMMIT begleiteten die Veranstaltung. Sie garantierten, dass der Audi weltweit Gehör fand und in den sozialen Netzwerken virale Effekte ausgelöst wurden. So entstand eine präzise orchestrierte Kommunikationsstrecke, in der immer neue Themen rund um den Summit in die Öffentlichkeit gelangten.

Die mediale Wirkung des Audi Summit war um ein Vielfaches größer als bei ‚herkömmlichen’ Event-Formaten. Insgesamt zählt die Marke 170 Millionen Kontakte. Die Zahlen bestätigen: der AUDI SUMMIT ist der weitaus wirkungsvollere Kommunikationsansatz. Digital, direkt, substanziell.

Auszeichnungen

  • Golden Award Montreux (Gold / B-2-B)
  • BEA Award (Gold / Brand Event)
  • BEA Award (Gold / Production Award)
  • BEA World Festival (Gold / Silber / Bronze)
  • GALAXY Award (4 x Silber)